24日，冯小刚新电影《芳华》被曝撤档。当天下午，电影《芳华》在上海举行发布会。活动上，冯小刚否认了撤档是因为预售成绩太差或者为了炒作的传言，并连续四次鞠躬致歉，承诺会尽快选定并公布档期。

图片来源：冯小刚微博

24日，电影《芳华》剧组全阵容亮相上海，完成路演最后一站，冯小刚携编剧严歌苓、电影主演黄轩、苗苗、钟楚曦、杨采钰、李晓峰、王天辰、王可如、隋源出席。

《芳华》原定于9月30日上映，近期还宣布提档一天，没想到，24日忽然传出了被临时撤档的消息，@冯小刚电影官微 称，将接受各方提出的更改放映档期建议。


关于被撤档的原因，网络上有着不少的传言，有人猜测这是《芳华》炒作的一种手段，也有人认为这是因为《芳华》预售成绩太差导致的结果。

冯小刚在当天的发布会上表示，他对此一直保持着沉默，但也很无奈，因为这些言论都不是事实。

凤凰娱乐报道称，冯小刚现场数度哽咽，并四次鞠躬致歉：

由于不得已的原因，还没有开始就要说告别，《芳华》的全国路演只能终结于此，冯小刚说到这里，鞠了第一躬。

他希望借在场一千多位观众的口，去转告身边所有想在国庆节去电影院看《芳华》的观众，代自己向他们表示歉意，最对不起的，是买了预售票的观众，那些都是《芳华》最忠实的观众，要给他们道歉，让他们的期待落空了。此为第二躬。

紧接着，冯小刚向发行和宣传团队致歉，因为突来的变故，他们两天两夜没睡觉，想各种应对的措施。此为第三躬。

随后，冯小刚对原著作者及电影编剧严歌苓表示了致谢，感谢她为这么好的小说亲自改编剧本。他还感谢了以男主角黄轩为首的演员团队，感谢他们和我一起筑梦《芳华》，他们集中训练了四五个月，拍摄期又有好几个月。本来想和他们一起绽放，我们现在所经历地所有的一切都是为了渡劫《芳华》这部电影。此为第四躬。

图片来源：冯小刚微博

发布会结束后，冯小刚还在微博发长文感慨，表示自己的心情是有些悲壮的，并承诺会尽快选定并公布档期。