宁愿销毁也不打折？这些奢侈品大牌去年烧掉十几亿
文章来源: 综合新闻 于
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提到奥黛丽·赫本的经典电影，除了《罗马假日》里的安妮公主，最令人印象深刻的，就是她在《蒂芬妮的早餐》里饰演的拜金女霍莉。
赫本身着纪梵希设计的小黑裙，站在第五大道的蒂芬妮珠宝店前的画面，成了电影史上永恒的经典。
（图源：Giphy）
穿红了纪梵希的裙子的同时，赫本也让全世界的观众认识了蒂芬妮的珠宝。经典的Tiffany
Blue蒂芬妮蓝，设计好看的钻石首饰，成了多少姑娘心之向往，却消费不起的奢侈品。
但奢侈品行当就是这么有钱任性，天马行空的设计，遇上大品牌的加持，什么样的商品，经过一通营销带货，就会成为潮流的尖货。
（图源：Giphy）
可能在各式潮流面前，热衷时尚的吃土少男少女的内心戏都是：“贵不是它们的错，是我的错！”
瞬息万变的时尚背后，多的是业界套路。比如，宁愿烧掉卖不完的产品，都绝不降价的“傲娇们”…
对，你没看错，是真的烧毁处理。具体是怎么烧的，还得从各大奢侈品牌的营销套路说起…
不知道大家有没有感觉，好像越来越多人，穿上了名牌衣服，拎起了奢侈的包包。除了大家生活水平的提升，这也和奢侈品行业的不断扩张发展有关。
（图源：BoF）
据德勤2017年的全球奢侈品力量报告，全球排名前一百的奢侈品牌，总销售额超过2120亿美元，年增长超过6.8%。
（图源：Deloitte）
知名品牌香奈儿Chanel，今年初也破天荒地公布了自己的财政报告。它去年一年的总销售额约为96.2亿美元，其中亚太地区和欧洲的销售比最高。
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值得注意的是，一边是亮眼的销售额度，另一边，奢侈品牌的公关们，在营销上可以说是砸了大钱。
香奈儿的财政报告表明， 12个月的时间里，这个历史悠久的奢侈品牌在营销和广告方面，花了14.6亿美元。
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每一季的新品发布前，品牌都会请来全球的时尚达人、商场买手、贵妇明星们为他们站台。
（图源：BoF）
经过多元跨界的一番运作，博主和明星们的打call造话题，每次出新品，总是不缺前来抢购的人。
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广告、营销、时尚秀、各式各样的公关活动，用钱来生钱，奢侈品牌，打了一手好牌。
（图源：Chanel）
但是，铺天盖地的营销宣传过后，生产和需求之间的较量，如何把生意做巧妙，又如何不让产品成为烂大街的东西，成了不少大牌的一个难题。
（图源：Pinterest）
价格低了，不行，买的人多了还叫什么奢侈品？价格高了，也不行，买的人少了，卖不出去怎么办？
（图源：Purse）
这种时候，许多奢侈品牌想出了一个“宁为玉碎，不为瓦全”的策略：你不买？行，我宁愿不卖给你，也不降价！我销毁！
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外媒前几天就有报道，英国经典品牌Burberry巴宝莉，去年销毁了价值2860万英镑的产品。这些产品都是些崭新的衣服、首饰，甚至香水。
（图源：Burberry）
报道中也指出，巴宝莉过去五年销毁的滞销产品，总价值超过9000万英镑。想想那些从来没能被人买走的经典手包和风衣，hin心痛了…
曼切斯特城市大学的高级讲师Maria Malone认为，品牌这么做，是因为不想市面上充斥着自己的打折产品，从而“自降逼格”。
（图源：Burberry）
这些过剩的奢侈品们，仿佛落魄的贵族小姐，咬咬牙也得保持自己的贵族血统。
而在奢侈品行业，销毁滞销产品，秉持着绝不降价理念的行为，并不罕见。再多的宣传营销遇上市场，品牌也得在保持价值和自谋生路的夹缝里生存。
瑞士的Richemont历峰集团，旗下拥有一系列奢侈品牌的钟表和珠宝系列，包括卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、万宝龙等等。
（图源：Richemont）
2014年时，它成为了仅次于LVMH集团的世界第二奢侈品公司。而正是这样一个价值545亿美元的大型公司，去年回购了价值2.03亿欧元的全新手表。
（图源：Richemont）
从1000英镑的普通款，到20000英镑的镶钻机械表，只要没卖出去，一律都买回来重新拆解回收，回收不了的，直接销毁。
（图源：Cartier）
据《卫报》报道，过去两年，历峰已经销毁了价值5亿欧元的设计钟表，但与此同时，它的年销售额接近18亿欧元。
毁了又如何？仍然能够挣大钱。比起成为烂大街的货品，奢侈品牌背后的资本家们，宁愿扬起这“高昂的头颅”。
（图源：Giphy）
奢侈品牌宁愿销毁产品都不愿意降价的行为被报道后，不少网友说出了自己的看法。
有的表达了对这种浪费行为的愤怒
也有的质问做决定的人为什么不考虑慈善捐赠
时尚写手Elizabeth Paton表示，在奢侈品行业，销毁过剩产品的行为屡见不鲜，巴宝莉并不是唯一的一家。
更有网友直指这样的行为，是赤裸的资本主义
九月，新一轮2019年春夏时装周将在全球四大城市开幕，奢侈品牌们推陈出新的新品，又将会席卷新一年的潮流。
（图源：Giphy）
而今年无人问津的衣服又会去哪儿？也许你已经有了答案。
Source:
https://www.nytimes.com/2018/06/21/business/chanel-earnings-luxury-annual-report.html
https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/global/Documents/consumer-industrial-products/gx-cip-global-powers-luxury-2017.pdf
https://www.statista.com/statistics/267948/brand-value-of-the-leading-10-most-valuable-luxury-brands-worldwide/
https://www.bbc.com/news/business-44885983
https://www.independent.co.uk/voices/burberry-burn-clothes-stock-fashion-gucci-primark-designer-brands-a8456811.html
https://www.theguardian.com/fashion/2018/jul/20/why-does-burberry-destroy-its-products-q-and-a
https://www.theguardian.com/business/2018/may/18/richemont-destroys-nearly-500m-of-watches-in-two-years-amid-buyback-policy
http://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/2158244016644946
http://this.deakin.edu.au/society/how-luxury-items-are-consuming-our-identity